幾點看法:關于「小程序」

1、九年前的今天,喬布斯在舊金山莫斯康展覽中心發布了第一代 iPhone,作為項目主管之一的湯尼 · 費戴爾后來回憶,這項開發的挑戰性幾乎能夠和「人類首次登月」相比,因為無法滿足喬布斯的要求,簽下保密協議之后憤而離職的工程師不在少數。選在這個特殊的值得致敬的紀念日,張小龍為微信正式上線了舉世矚目的「小程序」,沒有新聞通稿,沒有紅包開路,也沒有校園日記,凌晨時分剛過,「小程序」就在轉瞬之間占領了所有互聯網從業者的首頁,不到兩個小時,一家科技媒體的「小程序」體驗群就建到了第二十個編號,舉目整個中國互聯網,沒有任何產品的所謂「勢能」,能夠與其比肩同駐。

2、對于微信而言,「小程序」意味著打破社交邊界的想象力,所有的約束條件——比如模糊搜索的限制,或者禁止朋友圈的分享——都是為了不對現有秩序造成過于強烈的沖擊。換句話說,「小程序」無法獲得「潤物細無聲」的待遇,反而不是一件百分之百的好事。阿里足足用了十年,才將「萬能的淘寶」的精確烙印打在用戶心上,騰訊欲在朝夕之間重構用戶認知,卻難以控制余震波及的薄弱地帶,全仆后繼的高屋建瓴或許終將抵達人煙罕至的遠郊,只是這種動員力量是否發生變型——就像對于 HTML 5 的濫用那樣——都未可知。

3、和「小程序」接近的產品構想并非從未出現,無論是百度的輕應用還是移動瀏覽器的開放平臺,都在局部呈現出流量入口的建寨雄心,只是在「目的性中制造無目的」遠比在「無目的中制造目的性」來得艱難,唯有承載社會關系的中心應用最為適合接入即插即用的開關,用來靈活填補用戶的海量需求。和瀏覽器思維的微信公眾平臺淪為訂閱分發的傳播通道不同,「小程序」的本質近乎于「游輪上的泳池」,相比陌生而疏離的海洋,這個人造容器的范式更加體貼和規整,舒適程度也遠遠高于縱身躍入深淺難知的海面。

4、在過去兩年,Facebook 相繼推出「Instant Articles」和「Instant Games」兩項功能,前者是對媒體機構截流,賦予內容的原生性,后者是將輕度游戲集成在對話窗口中,支持異步互動,顯而易見,在用戶規模就快抵達上限的時刻,中美兩大社交巨頭的決斷是不謀而合的:縮短路徑,取代路徑,創造路徑,最終成為只有吞食而無吐出的黑洞星系。形象的講,高效而開放的超文本協議正在失去效應,在移動互聯網的世界,科技公司實行的是「雙邊協定」,每款產品都有獨立的平臺協協議,不具備任何兼容性,也相互保持謹慎的距離。

5、自由軟件運動的擁護者在憎恨商業公司竊取革命成果的同時,也必須承認后者在釀成既定事實之后所提供的「戰后秩序」并非不能高度符合各方利益,在大眾層面推動互聯網的主力選手,一定是微軟和 Google 這類巨擘,而不是遺世獨立的天才黑客。所以產品經理成了向工程師發號施令的角色——這絕不是在說二者的地位差異——因為接近用戶意志的話語權才是最高的。從 Windows 的軟件帝國到 App Store 的應用分發再到「小程序」的萬物連接,就像地圖縮放尺寸逐漸增進,格式愈加清晰,管理也愈加直接。

6、「小程序」的獨特在于,它是一個充分混合的產物,既有軟件痕跡,又保留了 Web 思維,這在最終構成了一個古怪的定義:「運行著程序的網站」。事實上,出于警惕移動互聯網變成孤島的趨勢,以 Google 為代表的美國互聯網公司一直都在設法強化 Web 的價值,最典型的就是 WebGL,它就相當符合「運行著程序的網站」這一定義,但是美國商業注重推行標準,最后憑借押對標準而獲得先發優勢,而中國商業講究市場為王,標準能否得到推廣的是次要考慮的,凌駕于其之上的是要完成對于既有用戶的行為訓練。

7、當工具應用都在追求轉型服務方向,張小龍卻總是替微信賦予工具產品的愿景(微信是一個工具,為了提高效率而生),頗為相映成趣。但是,和多數人理解的工具品類——錘子、剪刀、直尺這些——不同的是,如果微信作為工具,只會是瑞士軍刀這種,看似小巧精致,但是適用場景極為豐富,從而實現了從應急品到必備品的質變。

8、「小程序」對中低頻獨立應用的摧毀性是可以預見的,所以和平條款——加入開發「小程序」——幾乎也是無法拒絕的。此時產生的紅利和微信本身的克制毫無關系,就像微信公眾平臺的上線初期,開通而非觀望的收益才是最大的,在前三個月,「擁有」一個「小程序」的互聯網公司,都將分食飽足的新鮮紅利,時間窗口稍縱即逝。

9、過于配合騰訊以一己之力成功普及的掃碼儀式,使「小程序」的過渡色彩相當濃厚,尤其是當語音交互(及其背后的人工智能技術)正在爭取下一代計算平臺的微妙時刻,繞開「對話即服務」的通用規則繼續依賴物理攝像頭和二維碼的組合,似乎有些不夠優雅和簡潔。但是,這不影響微信和它的「小程序」是中國互聯網的港口里出發最遠的一支艦隊,它是在真正做著探險和創造的事業,沒有循規蹈矩的懶惰,沒有復制粘貼的麻木,也沒有急功近利的狼狽,配得上它所得到的尊敬和溢美。

10、微信正在變成一座復雜而魅力驚人的數字城市,它總讓我想起曾經讀過的這么一句話——「有想法的人去哪里,哪里就會興旺發達。城市是給有想法、有野心的人預備的。」——在過去的這幾個月,我目睹中國那些最富有創造力、激情和靈感的互聯網從業者——包括程序員、自媒體、創業者、投資人等幾乎全部完整的工種——都在熱忱而專注的參與「小程序」,在我看來,這就是微信何以成為微信的昂貴資產,而所有的偉大,都源于一個勇敢的開始。

本文轉自微信公眾號 “闌夕”(ID:techread),作者闌夕,首發在幾點看法:關于「小程序」。來源愛范兒

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