版畫語言在廣告設計中的運用

從傳統版畫中尋找新的設計語言

版畫是傳統繪畫國、油、版、雕四大門類之一,四年大學版畫專業,使我發現,傳統版畫和當下視覺設計有很多異曲同工之處,版畫的設計語言在很多廣告設計中得以運用,部分風格可以從經典版畫中找到縮影,所以,讓我們了解版畫,從傳統繪畫中提煉設計精華,開闊設計視野。

 

一,版畫的發展階段

提到版畫與設計的關系,不得不提到版畫的發展歷史,在沒有出現電腦,PS等設計工具時,人們最早來印刷一張張宣傳圖案,使用的就是木刻版畫,簡單來說,版畫有五個發展階段:

1. 佛教的傳播

為了滿足誦經傳道需求,人們開始使用木刻版畫刊印經卷,《金剛經》的扉頁木版畫是世界公認最早的版畫。

 

2. 插畫

雕版印刷和民間用書結合起來后,隨之產生了插畫。

 

3. 民間習俗

木板年畫流傳于民間,使民族元素可以流傳至今,例如民間用作門神的版畫。

 

4. 革命宣傳

也是與當今設計功能最相近的時期,版畫起著宣傳作用,具有了政治色彩,在中國革命的戰斗宣傳中起到思想宣傳的作用,代表作品有彥涵的《保衛家鄉》,胡一川的《軍民合作》。

 

5.受西方影響

改革開放后,新興版畫轉型,廣泛吸收外來藝術,包括西方現代流派,在題材和風格上都有很大突破,擴大了版種范圍,增加了石板,銅板,絲網版,綜合版等

 

版畫的發展起源和特殊的制作形式,給廣告設計的藝術表現奠定了基礎,同時,電腦設計的出現也給傳統版畫帶來了設計的延展,創造了更多的可能性。

 

二,不同版種的特點

1. 石版畫

由于繪畫材料的原因,石版畫特點細膩,層層上色,有彩筆繪制的效果。

石版畫采用一種質純而細的石灰石,有無數毛細孔,故有吸水性,利用油和水互相排斥的道理,在石板制作中多數用的一種油質蠟筆,所以很多石版畫具有蠟筆或鉛筆的肌理 , 石版畫套色相對精準,很多藝術家利用石版做出非常精美細膩的套色石版畫。

 

2. 銅版畫

丟勒,倫勃朗,畢加索,莫奈等大師都熱衷于銅版畫創作,銅版畫要有較強基本功,不可修改,用針尖刻畫,硝酸腐蝕,深線腐蝕時間延長,深色區域反復交叉,具有偶然性。

銅版畫篇幅較小,利用鋼針刮破銅板上的一層防腐蝕?;つせ蛘吡で?,圖像刻畫后利用硝酸腐蝕,最后用機器印在侵濕的銅版紙上,形成圖像。

我們熟悉的第五套100元人民幣上的毛主席頭像就是西安美術學院老院長劉文西繪制手稿,由上海造幣總廠工藝美術師刻制的。

 

3. 絲網版畫

絲網版畫的材料主要是尼龍網紗,最初采用絲絹,故稱絲網,商業上有大量的用途,如:廣告,包裝印品,衣飾圖案等,特點是色彩豐富,尺幅增大,后來部分被大型的絲網印刷機代替了手工操作,典型藝術大師是波普藝術代表安迪·沃霍爾。

絲網版畫運用漏網的方式制作,制作步驟相對簡單,相對較好控制效果。

 

4. 木刻版畫

木刻版畫是可以不需要機器,自己在家就能完成的版畫,利用刀具在木板上刻畫,但要注意,刻畫后的印刷圖像是相反的,所以提前在設計中就要做好準備,木刻版畫講究刀法和黑白構成,版畫表象形式硬朗,色塊明確,構成感強烈。

如今,版種多種多樣,除了以上版種,還有綜合版,PS版等,不同的版種有不同的特點。

 

三,對廣告設計具有影響力的版畫代表人物及作品

波普藝術無論從視覺還是理念上對廣告設計創作都有很強的影響力,而安迪·沃霍爾正是波普藝術的典型代表,他從商業廣告繪畫者變成了著名的商業設計師,這奠定了他的作品具有商業傾向的風格,他的作品特點是:

1. 把商業對象變成創作主體

以往畫家盡量多在描繪生活,他利用絲網版畫的強烈色彩張力,把可樂,罐頭,甚至美元,明星等商業對象至于畫面中央,在當時是巨大的創意,打破了高雅與通俗的界限,并以此證明了生活和藝術沒有高低貴賤之分,藝術不再是少數人享用,而屬于普通大眾。

 

2. 采用重復構成

安迪·沃霍爾徹底打破了“越是稀缺作品價值越高”的慣常說法,他的作品以“重復,重復再重復”為宗旨,重復的圖案,營造出局促緊張的氛圍,以重復的獨特手法闡述藝術價值。

 

3. 色調的分離

色調分離是指一幅圖像原本是由緊緊相鄰的漸變色階構成,被數種突然的顏色轉變所代替,這一種突然的轉變,亦稱作”跳階”,這種類似于一張底片做不同程度曝光的效果,是絲網版畫的一種常見表現手法,也是安迪·沃霍爾的典型風格之一,他利用冷暖色,補色,等具有強烈碰撞感的色彩,增強了畫面的沖擊力,強烈的視覺語言不得不吸引你的眼球,把我們在設計中所追求的醒目,展現的淋漓盡致。

 

4. 運用色塊拼接建立空間

 

補丁形式的畫面表現,色塊構成,明暗色彩的穿插分布,似乎通過色塊的穿插營造出了不同的空間世界,在當下很多流行雜志和商品宣傳中,都會看到相似設計的影子,不知道設計師們有沒有在傳統藝術中吸取養分。

 

5. 錯版的故障美學

安迪·沃霍爾特別善于運用版畫中偶然存在的錯版表現進行創作,帶有故障藝術的殘缺美,模糊的視覺效果,更像是電影的流光鏡頭,在眼前似乎可以流動,恍惚間讓你不確定是真實還是夢境,這種創作手法既經典又前衛。

安迪·沃霍爾的作品具有很強的藝術感染力,他的作品和波普藝術風格,在很多效果表現上,給當下設計師帶來了很多藝術啟發,并且展開了設計風格上的延續。

 

四,廣告設計中對版畫的運用

雖然版畫存在一個特定的藝術領域,但他強烈的藝術感染力依然影響當代設計師的創作靈感,一些具有版畫形式的獨特設計作品甚至引領了設計潮流。

如此復古的宣傳頁,一眼看上去仿佛回到了革命年代,典型的套色木刻表現手法,與現代廣告文字相結合,這種復古與時尚的碰撞使一大批設計作品充滿趣味性。

色調分離的藝術手法也在廣告中有所體現,單一色塊間的重疊碰撞所產生的色彩張力是印刷藝術最直白的語言, 上圖把波普藝術的典型視覺風格與廣告結合的恰到好處,明朗醒目的色彩充滿了視覺張力,獨特的設計視角為廣告注入了新鮮血液。

此文案獲得第十六屆世界華文廣告獎銅牌,“先生的湖”,主張“放下功利性目的,享受過程的精彩”,文案閑適中透著哲學,畫面采用木刻版畫形式,這里木刻中殘留了刀痕的肌理,給設計帶來更加自然古樸的設計語言,使畫面更具紳士氣息與閑散味道。

香奈兒這則廣告是安迪·沃霍爾1985年制作的,他是一位執著于廣告的鬼才藝術家,打破了藝術與商業的界限,更與知名品牌有過大量合作,是對廣告最有影響力的波普藝術家。

波普風格和故障藝術是常見的廣告設計手法,故障藝術總是能給人帶來大膽而前衛的視覺感受,錯版的視覺效果讓人仿佛穿越了時空,半透的色塊重疊具有傳統印刷的半遮擋效果,即豐富了畫面的層次感,又完善了點,線,面的構成。

 

總結

通過以上對版畫風格特點的分析,以及在廣告設計中對版畫視覺的運用,使我產生了一系列思考,對于版畫語言來說,銅板的線條構成,絲網的色塊拼接,木刻古樸的刀痕紋理,石板的細膩,綜合版自由的肌理,套色所產生的色彩碰撞…,等等不同版種技法所產生的獨特視覺,簡直是一條設計的源泉。

在以前,我認為版畫與它的魅力會被時代漸漸遺忘,但通過分析發現,版畫的設計語言一直在潛移默化的影響著我們的設計思維,也許你不曾知道它的追溯,但你一定被具有版畫語言的視覺設計震撼過,在我們想方設法找到新的設計思路的同時,不防翻開傳統繪畫,查找一些版畫大師的經典作品,在接受經典藝術熏陶的同時,也許會激發出新的設計靈感,打開一扇新的大門,都說藝術是相同的,無論是傳統版畫,還是當下電腦設計,方法各有千秋,但卻可以互通學習,也許設計不是只有創新,也可以溫故而知新。

 

原文地址:(公眾號)

作者:

來源:學UI網

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