中國市場銷量下降 iPhone再難重現輝煌了嗎?

自從喬幫主的離去,庫克擔任蘋果CEO,業界對于蘋果的“唱衰論”就不絕于耳。而近幾年,這個聲音更盛。隨著安卓手機的不斷追趕,大家在吐槽蘋果創新不足,舊機問題不斷,特別是最近iPhone6以及iPhone6s等舊機型頻頻發生事故,讓一部分消費者覺得iPhone的質量以及更新已經讓他們嚴重的不滿了。

  近段時間,iPhone 6和iPhone 6s異常關機的問題頻繁曝出,鬧得沸沸揚揚。就是用戶手中的iPhone 6和6s在還剩50%的電量時,就會自動關機,不插充電器無法開機的情況。

iPhone 6s電池

  這也是最近中國消費者協會非常關注的事情。然而,蘋果在前兩天才給出解決計劃,也就是免費給用戶更換電池。

  蘋果十五年來首次年收入下降

  凱基證券預計iPhone在2017年年第一個季度出貨量會介于4000萬到5000萬之間,低于去年同期(蘋果公司財年第二季度)的5120萬部。

央視曝光蘋果業績下滑

  目前,蘋果沒有發布新一代iPhone SE的計劃,如果缺少新產品沖擊銷量,那么第二季度的出貨量應該會在3500萬到4000萬之間,這個數據也要低于2016年年公布的4040萬。

iPhone SE

  據外媒cnbc.com報道,經歷了年收入首次下降的情況,蘋果CEO庫克對外聲稱公司的業績正在恢復增長,但是一位密切關注市場發展的分析師認為,iPhone的銷量很有可能會持續下降??と↘GI Securities)的著名市場分析師郭明池則表示過,由于中國市場需求疲軟,4.7英寸iPhone 7銷量不佳,以及新iPhone SE的缺位,iPhone 7產品線的現狀并不樂觀。

iPhone 7

  有消息表示,在第三季度,iPhone銷量為4500萬臺。這個數字雖然超過了原本4480萬臺的預期,但與往年同期(4804萬)相比還是下降了5%。分析師分析認為,iPhone下滑的主要原因在于消費者的換機頻率正在發生變化,全世界的智能手機市場已經接近飽和,iPhone的增長主要依仗老用戶的換機。

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  數據顯示,中國用戶開始拋棄iPhone了

  iPhone7相比前幾代,特別是在外觀上,并沒有大幅改變。很明顯,蘋果自己也表示過要將升級周期拉長到三年,而明年的新iPhone可能會有更大的變動。如今,iPhone 7Plus還處在缺貨當中,但是有數據表示,這一代的iPhone 7系列銷量并不樂觀。瑞銀集團(UBS)最近在一份報告表示,iPhone的用戶留存率正在下滑,現在和 Android 手機的水平差不多了。

抽樣樣本

  為了讓結果更具有代表性,UBS選取了5個國家一共6500名消費者作為調查樣本,結果顯示iPhone的留存率在今年9月是 75%,去年同一時期是82%,可見有不少用戶已經轉投安卓陣營。從圖上顯示的蘋果、三星和整個Android系統的用戶留存情況,可見蘋果推出iPhone 6的時候搶占了大屏市場,而三年不變的外觀,使得三星和安卓逐漸提升。

地區抽樣調查

  而從地區上看,美國、英國、德國和日本的用戶忠誠度依然很高,但是其中只有美國是iPhone的主要銷售市場,而中國作為蘋果最大的銷售市場,留存率起伏不定,如今已經從80%下降到55%左右。

2016全球手機份額

  近期,蘋果財報也承認,由于在中國市場的營收持續下降,導致蘋果利潤出現下滑。UBS亞洲電信的分析師Jinjin Wang說,其原因是因為中國本土手機越做越好。

  蘋果公司真的開始衰落了嗎?

  種種跡象似乎都在表明,蘋果已經開始衰落,而事實真的如此嗎?其實回想喬幫主時的iPhone風靡,剛好是處在移動互聯網的起步階段。加之當時的安卓系統卡頓,塞班、WM系統的老舊,使得搭載iOS系統的蘋果手機簡直是移動互聯網的救星。然而,安卓系統發展了這么多年,其開源的方式讓廠家可以自由定制,加上華為三星這些大廠諸多革新,導致iPhone手機的熱度正在逐漸放緩。

蘋果和安卓

  對于不少人來說,蘋果已經很久沒有推出讓人眼前一亮的產品了。但不管怎么說,蘋果公司的技術實力還是不可撼動的,像蘋果帶來了如指紋識別、3D Touch等新功能,指紋識別更是成為了如今智能手機的標配。如今真正能讓人眼前一亮的是快人一步的創新,想初代Phone用全觸屏方式替代物理鍵盤,即使技術不成熟,也一樣使得現在智能機取代物理鍵盤,可謂一場革命性的改變。

第一代iPhone

  而蘋果手機的更新周期是一年一次更新,這相對于安卓陣營普遍的一年雙旗艦,甚至多旗艦來說,周期明顯拖得太長。以前蘋果每次的創新,都會被其他廠商迅速跟進,如今,蘋果產品創新性大不如前,甚至時而出現蘋果效仿安卓廠商的設計,例如三段式設計、雙攝像頭等等。但是大家都心知肚明,科技上的東西,無非就是借鑒來借鑒去,在“抄”的同時加以創新才是最重要的。

iPhone 7 Plus雙攝像頭

  其實細看蘋果公司,這是一個擁有四十年歷史的科技公司,這么多年它們歷經的坎坷之路也不是我們常人所能理解的,經歷過一鳴驚人,也經歷過破產?;?,但是蘋果公司都挺過來了。更是在2012年到2014年連續三年蟬聯全球市值最大公司。2014年,蘋果品牌超越谷歌(Google),成為世界最具價值品牌。

蘋果公司

  正因為蘋果是這樣一個偉大的公司,所以才使得大家對其期望太高,每次都期待蘋果能發布改變世界的手機。而如今的科技發展已經遇到很多技術方面的瓶頸,例如相機、電池等等,這些目前技術還無法革命性地突破,就連蘋果也不例外。如今市場,智能手機同質化嚴重,確實需要一款超前設計的產品改變格局,而大家都寄希望于蘋果、三星這樣的大公司。

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  但是創新之路上何止這兩家公司?谷歌最先推出的??榛拍罹拖袷俏切┰詿蔥輪訪允Я朔較頡昂⒆印敝敢艘惶趼?。正是我們期待太高,蘋果發布的產品一旦沒有使我們足夠驚艷,就會被吐槽“創新不足”。但是反觀這個多元化社會,沒有哪家科技公司能像蘋果那樣,每年新品能搶占門戶網站的頭條,這正可以說明大家對蘋果擁有充足的期待與信任。

  總結:

  想想也是,蘋果正是在喬布斯離世庫克補位后,大家紛紛吐槽蘋果大不如前。也許庫克在這些方面確實沒有喬幫主那般超前的思維,但是更多的原因還是他們處在了不同的時代。喬幫主在世的時候,正好是處在移動互聯改革的交替期,智能手機還很少,加上其超前的思維,改變了現在智能手機的格局。

喬布斯和蘋果

  而庫克接替蘋果的時候,智能手機已經趨近飽和,并且隨著安卓系統的不斷發展,早期的卡頓現象已經大有好轉。如今,國產手機越來越好,兩三千的手機就能帶來與蘋果五六千手機的體驗,這也是近兩年來,蘋果在中國地區銷量下降的主要原因。所以,也許并不是蘋果衰落了,是其他廠商開始崛起了。小編真的非常期待明年十周年,蘋果帶來的產品。

來源:新浪科技

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