HTML5 是 APP 生態的血管,傳播和滲透!

微信打造了HTML5的“小生態”,但從業者要乖乖的!

HTML5 如果顛覆了原生 APP,不會是簡單的 Web App 崛起,而是意味著“大生態”系統的構建,包括新的操作系統、新的玩家、新的商業模式、新的產品邏輯等等。但沒有幾個人真的相信這種顛覆會很快出現。

拋開“HTML5 顛覆 APP”這種駭人聽聞的說辭,業界已經看到一些構建 HTML5 “小生態”機會的存在,例如微信已經融入原生生態并且構建了自己的 HTML5 小生態。但是融入生態意味著順從,微信亦要看更高等生態系統如 Apple 的臉色,遵循玩家規則。同樣微信“小生態”體系下的玩家亦要學會做個乖乖的順從者,上周張小龍的發言給 HTML5 游戲重燃的熱情澆了一盆冰水,不知是有意或是失言,談話中對 HTML5 游戲的明確拒絕讓業界好不容易重燃的希望再次受到打擊。

圍繞著微信生態筆者說過“與虎謀皮”的話,這是對應著 HTML5 膨脹的野心而言?;毓嘶チ牌教?,Facebook 造就了 Zynga 也毀滅了 Zynga,中國互聯網開放平臺打擊合作商出手的力度只會“有過之而無不及”,美國市場數年前誕生過 Zynga 這樣的公司,中國出現過類似機會只是從來沒有真正實現過。微信馬力十足的一步步掌控電商和游戲的流量、收編媒體,如果 HTML5 從業者剔除更多的野心,做個乖乖的順從者從微信的小生態內分得一杯羹還是十分現實,只是這里沒有構建“大生態”和“顛覆原生 APP”的機會。

HTML5是原生APP生態下的血管

移動瀏覽器眼下日落西山,微信這樣的“小生態”系統更是無法承載過大的野心,那么 HTML5 和當下生態系統到底如何共處并且獲得發展?“融入”正在發生!市場不是不需要 HTML5 技術,只是不需要 HTML5 從業者的野心。

HTML5 正在快速融入 iOS 與 Android 主導的原生生態系統!原生 APP 內嵌入 webview 訪問 web 頁面已經成為通行做法,用 HTML5 開發原生 APP 也早不是新鮮事。并且 HTML5 技術的進一步發展解決了原生 APP 生態的一些痼疾,例如 APP 的“孤島效應”。

相比 PC 主導的 web 互聯網,APP 主導的移動互聯網缺少了“流量促進規?;鋇撓行侄?,“流量產生流量”即倒流的模式艱難的存在著?;智膠凸愀嬙萍?APP 有效果,但是相比 web 時代一個鏈接跳轉的高效模式效果又不那么理想。

微信朋友圈分享讓 HTML5 產生了盤活移動互聯網流量的巨大價值,“將內容從一個 APP 快速、完整、高效的傳輸到另外一個 APP”是 HTML5 最擅長的部分。在去中心化的用戶設備桌面上,HTML5 像血管一樣連接了一個個的獨立的 APP 器官并且輸送血液到不同的 APP 中。這就是 HTML5 快速融入生態的表現之一,并且發揮自由流量的價值加速和逐步改造原生生態。

HTML5想不到的未來,起爆點指標還要看美國

就在三年前,中國市場 feature phone 仍占據大半江山的時候,我們去談論“云端趨勢”以及智能終端的普及速度這些話題,幾乎沒有人準確預期今天的終端市場格局。

所謂的顛覆,往往就是在我們不可預期的情況下以一種未知的形態撲面而來。最新的美國移動互聯網報告顯示,所有聯網設備中 PC 份額已經被嚴重擠壓到不足 1/4 并且呈現進一步萎縮的趨勢,移動支付手段也推陳出新,基于“云端”架構的移動購物、商業等行為正在重塑各個傳統領域,例如星巴克 2013 年移動交易額超過 60 億元。HTML5 顛覆 APP 這種假大空的話題不是今天才有人說,反而是說了很久。不能說 HTML5 顛覆 APP 的可能性不存在,但是就算顛覆也不會以我們目前可以輕易預期的形式出現,不會是移動瀏覽器,也不會是 APP 內訪問 Web App,這些還都是適應原生生態的模式。顛覆意味著革命、革命意味著創新,只有行業積聚了足夠的創新人才、創新動力以及創新資源的時候,才會推動變革,只是目前這些創新的條件幾乎無一具備。

中國互聯網產業比較發達,特定的文化、政策甚至漢字都為中國互聯網設置了天然的?;て琳?,給中國互聯網從業者創造了獨特的機會。但是中國互聯網發展模式絕大部分仍舊是所謂的 C2C 即 copy to China,我們使用 HTML5 也好、打造 HTML5 生態也罷、亦或是去顛覆原生 APP,這一切作為中國互聯網從業者更明智的做法是尋找美國市場的“對標”公司,筆者沒有任何否定中國互聯網從業人創新能力的意思,但是如果如此顛覆性的事件在更成熟的歐美互聯網產業環境下都沒有提前引爆,那么在中國更是難以獨自突破。

作為一個建設性的參考指標,只有歐美 HTML5 市場催生了足夠規模的成功案例情況下,中國的 HTML5 大生態領域才可能出現類似的機會。但是目前來看,完全下賭注在基于 HTML5 技術的純 Web 模式下,機會渺茫。

HTML5確實有“三好”

筆者總結了使用HTML5的三點好處:

技術簡單

不管怎么說,隨著時間推移 HTML5 的跨平臺屬性和低技術成本的優勢始終會進一步得到加強和發揮。這在融入目前原生生態的前提下,加速改造原生生態的價值完全不能小視,并且目前來看這方面優勢已經得到發揮,HTML5 嵌入 APP 降低人力和時間成本已經成為行業一大趨勢。HTML5 開發者應該積極利用技術簡單的特性。

傳播力好

近期關注 HTML5 游戲的從業者,大部分是更看中目前生態模式下 HTML5 的傳播力,反而不是技術因素,尤其是基于微信朋友圈內的“富內容”快速傳播,充分利用了 HTML5 的強大“內容承載能力”和“流量促進流量能力”。HTML5 從業者應該積極創新、發揮傳播力和承載力好的特性。

滲透力強

把一個 HTML5 的內容嵌入到任何 APP 中,技術工作量都很小,啟動 webview 就可以實現應用嵌套,這些都是 HTML5 滲透力強的表現,透過 HTML5 將服務輕松落地到 APP 中。不過這種滲透力也存在體驗的問題,并不是單純說 HTML5 的 web app 或者游戲的技術性能,更關乎用戶使用的“感官體驗”,從一個 APP 點擊忽然啟動到另外一個感覺的用戶界面,用戶會產生不安全、陌生等感覺。在“體驗經濟”盛行的時代,簡單的滲透和傳播已經無法達到市場要求。

縱觀歐美市場,相關使用場景并沒有獲得進一步的價值提升,反而一種全新的融入形式正在崛起——“API 嵌套”。

在一個寬松的體系下,開放 API 成為移動互聯網的一種商業主流訴求,前一段時間一則新聞讓人耳目一新,“Uber 開放 API 實現在星巴克的 APP 叫車”,這種不同 APP 之間通過 API 的方式融入和開放,讓“跨 APP 的流量”成為可能,并且結合開放 API 開發者可以隨意定制使用流程、甚至用戶 UI 界面,增強了用戶的體驗,也提升了流量的價值。API 經濟一說由此崛起。并且 API 也存在技術簡單、傳播力好和滲透力強的優勢,HTML5 又生不逢時的遇到另外一個強勁的競爭者。

來源:愛范兒

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